Делайте ZAG
сразу заявляет: «Обычно авторы берут статью и разворачивают её до размеров книги. Я взял книгу и свернул её до формата журнальной статьи».
Конечно, почти 170 страниц книги, это не журнальная статья. Но, если учесть, что треть из них — лозунги, картинки и схемы, то останется чуть больше 100 страниц текста. Всю суть книги можно свести к одному утверждению.
Чтобы обойти конкурентов, тебе нужно быть другим.
Когда все делают ZIG, тебе нужно делать ZAG.
Всё, что рассказывает автор, можно найти в десятках книг по брендингу и позиционированию. Отличайся, будь другим, действуй наперекор, находи особенности. Но в этой конкретной книге речь идёт не столько о принципах, сколько о их практическом применении.
Если ваша бренд-стратегия не выстроена, то вот вам пошаговый алгоритм в стиле «делай раз, делай два». Две больших части книги посвящены содержанию и форме бренда. Каким нужно быть и как нужно выглядеть. Смысл и дизайн. Марти не просто рассказывает, как нужно делать, он ещё и сам выполняет это упражнение на конкретном примере. Если вы хотите сделать ZAG — читайте книгу о правилах обгона конкурентов.
Совет дня.
Задайте себе вопрос, чем я выгодно отличаюсь? Какую пользу я могу принести своим «клиентам»? За что меня ценит «рынок»? Найдите и запишите ответ — он станет отправной точкой в вашем стремительном развитии. Пока вы делаете то, что делают все, вы получаете то, что получают все. Если нужен другой результат, нужны другие действия.
(никто еще не проголосовал)
Loading...
Tags: дизайн, книга, маркетинг
Add a Comment Trackback